Auf den ersten Blick ist direkt die relativ junge Nutzerstruktur der Videoplattform TikTok zu erkennen: Rund zwei Drittel aller Nutzer sind unter 25 Jahre alt! Dies ist ein deutlicher Indiz für eine sehr moderne, zukunftsorientierte Plattform, welche noch eine große Entwicklung vor sich hat.

Beachtlich ist zudem, dass jedoch nicht ausschließlich Millennials und Generation Z auf TikTok vertreten sind. Mit zunehmender Häufigkeit finden sich auch Erwachsene jeglicher Altersgruppen und Generationen wieder. So sind bereits 77% der Nutzer auf TikTok Volljährig!

Eines ist also nicht anzuzweifeln: Das Publikum von TikTok Werbung ist jung. Doch, eine junge Zielgruppe ist nicht direkt eine schlechte Zielgruppe. Denn eine Zielgruppe wächst mit ihrer Plattform heran, ebenso wie sich eine Plattform gemeinsam mit ihrem Publikum weiterentwickelt.

Das sehen wir auch am Beispiel Instagram:

Zu Zeiten des App-Launches für IOS-Nutzer im Jahr 2010 (Im Android-Appstore war Instagram erstmals 2012 verfügbar) richtete sich Instagram primär an Fotografen und deren Community. Es dauerte jedoch nicht lange, bevor eine neue Demografie auf die Foto-App aufmerksam wurden: Spätestens 2014 bevölkerten Teenager im Alter von 13-18 Jahren Instagram und beglückten die Community mit Duckface-Selfies und Filtern. Eben diese Nutzer sind noch heute auf Instagram vertreten, sodass die meisten Instagram Nutzer heute zwischen 18 und 29 Jahre alt sind!

Die Instagram-Generation ist ihrer Plattform nicht nur treu geblieben, sondern begeisterte auch andere Generationen: Von Nischeninfluencern bis hin zu erwachsenen Privatnutzern ist die Fotoplattform mittlerweile ein beliebter Hotspot für Jugendliche, Erwachsene, sowie Unternehmen zugleich.

Eine ähnliche Entwicklung ist auch für TikTok vorherzusagen: Für sich entdeckt wurde die Videoplattform von jugendlichen Musikliebhabern. Diese generieren einen gewissen Buzz rund um die Plattform und ziehen somit das Interesse älterer Generationen und Unternehmen auf das Medium. Gleichzeitig entwickeln sich diese jungen Musikliebhaber mit der Plattform und werden so in wenigen Jahren zu einer wichtigen, zahlungskräftigen Zielgruppe heranwachsen.

Über kurz oder lang wird TikTok Werbung so zu einer Werbemöglichkeit mit unsagbarem Potential für Werbetreibende!

Eine junge Plattform

Jung ist nicht nur die Nutzerstruktur der Videoplattform, sondern auch TikTok selbst. Verglichen mit Social Media Giganten wie Facebook, Instagram und Co. steckt TikTok gerade erst in seinen Kinderschuhen. Der geteilte Content stammt primär von einzelnen Nutzern ohne kommerziellen Hintergedanken, die Kreativität dahinter steht im Fokus. Dass auf TikTok Werbung zwischen den einzelnen Videos angezeigt wird ist aktuell eher noch eine Rarität.

Durch diesen weitgehend organischen Charakter kommt es zu zwei wichtigen Effekten. In erster Linie werden die Inhalte so auf eine ganz andere Weise von den Rezipienten wahrgenommen: Es geht um das Ausleben von Kreativität und Inspiration. Das führt zu hohen natürlichen Engagement Raten und einer starken Bindung des Publikums.

Der zweite Effekt bezieht sich auf die grundsätzliche Neuheit einer Plattform und ihrem Anzeigennetzwerk. Wie bereits im Vorfeld erwähnt wurde, baut TikTok noch stark auf kreativen, organischem Content der Nutzer auf. Nur wenige Werbeanzeigen finden bisher ihren Weg auf den TikTok Feed.

Doch eben dies ist der Grund, weshalb Dein Unternehmen jetzt schon beginnen sollte, sich mit TikTok Werbung zu befassen: Es gibt Dir nicht nur die Möglichkeit, als eine Art Pionier zu agieren, sondern sorgt auch dafür, dass Deine Werbeanzeigen mit vollem Bewusstsein wahrgenommen werden. Anstatt genervt von der 17. Anzeige im Instagram-Feed zu sein, wird TikTok Werbung durch ihre native Platzierung viel mehr als natürlicher Teil des TikTok Feeds rezipiert. Und genau das ist notwendig, um einen nachhaltigen Effekt bei Deiner Zielgruppe zu erwirken.

Ein kreatives Umfeld

Wer nach rein textbasierten Anzeigen oder statischen Fotoanzeigen sucht ist auf TikTok fehl am Platz. Bei TikTok Werbung dreht sich alles darum, eine Werbebotschaft in fesselnden Videoformaten zu verpacken und sie im richtigen Umfeld, nämlich einer Plattform, welche sich ohnehin ausschließlich auf das Medium Video stützt, auszuspielen.

Aber, was genau soll das eigentlich heißen?
Um den Unterschied, den das Umfeld bei der Rezeption einer Werbeanzeige macht, besser zu verstehen, arbeiten wir das Ganze an einem Beispiel durch!

Stelle Dir vor, wir möchten den neuen Energy Drink “Blue Elk” über Facebook und TikTok zu bewerben. Auf Facebook sind die gängigsten Arten, eine Botschaft zu vermitteln, Text und Bild, weshalb eine Videoanzeige zwar ein gewisses Maß an Aufmerksamkeit generieren würde, allerdings aus dem Rahmen des Üblichen herausfällt.

Auf TikTok hingegen ist es der vorgesehen, mittels Bewegtbild zu kommunizieren. Eine Videoanzeige als TikTok Werbung auszuspielen erweckt somit einen passenden Eindruck zu der Plattform, viel mehr als dasselbe Video innerhalb einer Facebook Ad.

Im Fachjargon nennt sich diese Art des Werbens “Native Advertising”: Damit werden jegliche Werbeanzeigen bezeichnet, die sich beinahe nahtlos in ihr editoriales Umfeld eingliedern und somit den Eindruck erwecken, selbst ein Teil der Plattform zu sein. Durch ihr natürliches Auftreten erwecken sie nicht nur ein höheres Maß an Vertrauen in den Rezipienten, sondern sorgen regelmäßig auch für herausragende Engagement- und Durchklicksraten.

Eine überdurchschnittliche Verweildauer

Während wir uns auf LinkedIn meist mit informativen Inhalten, welche Konzentration erfordern, auseinandersetzen, sind Inhalte auf TikTok vor allem eines: Unterhaltsam! Und das wirkt sich nicht nur auf die Art und Weise aus, wie diese Inhalte wahrgenommen werden, sondern eben auch auf die Zeit, die auf der Plattform verbracht wird.

Durch den Fokus auf Spiel, Spaß und Kreativität erfreut sich TikTok über eine außerordentlich hohe Verweildauer der Community. Im Durchschnitt verbringen die Nutzer TikToks jeden einzelnen Tag rund 73 Minuten auf der Videoplattform! (Quelle: TikTok, 2020)

Keine andere Social Media Plattform kann heutzutage eine höhere Verweildauer aufweisen. Zum Vergleich findest du hier die durchschnittliche Verweildauer der größten sozialen Medien in Minuten: