Key Facts

€ 1,59

pro Kauf erzielt

ROAS 21

Return on Ad Spend Gesamt

>315k

Tickets verkauft

+11 Mio.

Umsatz

Case Study HARRY POTTER

Harry Potter™: Die Ausstellung - ROAS +21 mit Brandformance

Kunde: Showfactory

Ausgangssituation

Die Wiener METAstadt wurde als Zentrum der Europremiere von "Harry Potter™: Die Ausstellung" auserkoren. Ein interaktives Ausstellungsformat, das die legendären Szenen, Charaktere, Schauplätze und Tierwesen aus den Filmen erlebbar macht. Zu Verfügung standen uns bestehende Daten aus einer zuvor bereits umgesetzten Exhibition in Philadelphia.

Ziel

Corvis wurde damit beauftragt die gesamte Onlinemarketing Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Das Ziel sollten profitable Ticket Sales mit einem CPA unter 3€ über mehrere Länder hinweg sein. Wichtig war es außerdem auf die Besucherkapazität des Veranstaltungszentrums zu achten und in den Kampagnen jederzeit darauf reagieren zu können.

Herangehensweise

Zuerst analysierten wir die Zielgruppe potenzieller Käufer mit bisherigen Daten, Interest- und Keyword Recherchen und Social Media Auswertungen, um Streuverluste zu reduzieren.

Basierend darauf entwickelten wir eine Performance Creative Strategie und testeten diese mit hunderten Creatives in mehreren Hauptstädten in und rund um Österreich.

Wir konzipierten eine vorgelagerte "Pre-Launch Phase". In dieser generierten wir Leads mit einem ⌀ CPA unter 3€. Die Leads wurden schließlich mit Email Marketing profitabel in Ticket Käufer konvertiert. So trainierten wir den Algorithmus mit relevanten Daten an und die Accounts waren vorgewärmt.

Alle Erkenntnisse skalierten wir schließlich mit einer E-Commerce Brandformance Strategie. Dafür nutzen wir die starke Brand, um mit einer Awareness Kampagne die Zielgruppe der echten Fans rasch zu durchdringen. In Conversion Kampagnen wurden schließlich Tickets verkauft. Durch die hohe Sichtbarkeit konnten wir auf Google-Seite die Suchanfragen eklatant steigern und konvertieren.

Damit war es uns möglich die Rentabilität zu verdoppeln und schließlich mit einem ROAS von über 21 zu skalieren.

Ergebnis

Ein international führendes Ergebnis im Ticketverkauf. Das Budget wurde datengetrieben ausgesteuer und mehrere Länder getestet. Unser Brandformance Ansatz erzielte die maximale Zielgruppen-durchdringung, einen CPA von 1,59€ und einen ROAS von über 21 bei rund 315.000 verkauften Tickets.

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